Dans un article précédent nous avons vu comment utiliser les couleurs pour que vos créations soient harmonieuses. Aujourd’hui, on va tenter de comprendre les valeurs et les émotions que l’on associe à chaque couleur. Des sentiments généralement inconscients et qui peuvent varier selon les cultures.
Rouge
On commence avec le Rouge, une couleur généralement associée aux notions suivantes :
- Énergie
- Excitation
- Colère
- Urgence
- Passion et Amour
- Sang humain
Le sens que l’on donne aux couleurs se nourrit d’abord de ce que l’on voit dans la nature. Pensez par exemple à un forgeron qui travaille le fer. Le matériau rougit en accumulant l’énergie thermique.
Les roses rouges que l’on offre à son amant sont le symbole de sa passion et de son amour.
De nombreuses expressions de la langue française utilisent les couleurs pour gagner en signification. On dit ainsi “devenir rouge de colère”.
Fait amusant, des études ont démontré que le simple fait de regarder du rouge peut faire augmenter le rythme cardiaque !
Du fait de sa forte capacité à attirer l’attention, on utilise le rouge vif pour les messages importants et prévenir d’un danger. Exemple, le panneau STOP.
Dans certains pays d’Afrique, il s’agit de la couleur de la mort, soyez donc vigilant dans son utilisation.
Vert
Le vert est généralement associé aux termes suivants :
- Nature / Écologie
- Zen / apaisement
- Fraicheur
- Croissance
- Santé
- Confiance
Le vert est une couleur très présente dans la nature. S’allonger dans l’herbe, se promener dans la forêt font écho dans notre imaginaire à des moments de calme et de bien-être.
On lui attribue des vertus d’une bonne santé, C’est également la confiance dans l’avenir grâce au réveil du printemps et des bourgeons dans les arbres. On peut également voir le signe de la croissance tels les bambous, capables de pousser d’un mètre par jour.
Bleu
Le bleu porte les significations suivantes :
- Justice
- Calme / Tranquillité
- Sérieux / Professionnalisme / Compétences / Crédibilité
- Honnêteté / sincérité
- Force
- Nature
- Solitude / Tristesse
Le bleu est le symbole du calme et de la force tranquille. Comme l’océan, il est toujours là.
Porter une chemise bleue vous donnera une attitude plus sérieuse et crédible face à votre interlocuteur. On retrouve le bleu dans la gendarmerie ou les ambulances.
En graphisme, on parle souvent du bleu comme d’une couleur “sûre” car c’est une couleurs très apprécié et que les émotions associé sont globalement positives dans toutes les cultures
Jaune
Le jaune est une couleur associées aux sens suivants :
- Optimisme
- Clarté
- Joie
- Chaleur
- Signalement de danger/précaution
Le jaune est une couleur lumineuse, qu’on associe évidemment au soleil. C’est l’ouverture, tel le tournesol qui n’hésite pas à tourner la tête pour faire face au soleil toute la journée. On l’associe parfois à des valeurs plus négatives comme la maladie (avoir le teint jaune) ou l’infidélité (le jaune cocu).
En jouant avec les différentes teintes du jaune, on peut évoquer différentes notions :
- La proximité et le l’ambiance amicale d’un jaune vif comme logo de Mcdonald’s
- Un service haut de gamme sous-entendu par le jaune doré utilisé pour le logo UPS.
Orange
On associe généralement le orange aux termes suivants :
- Créativité
- Jeunesse
- Enthousiasme
- Exubérance
Le orange est souvent utilisé pour les enfants. Il a l’avantage d’échapper au débat sur les couleurs genrée (bleu pour les garçons, rose pour les filles) et fait appel aux notions de créativité et d’enthousiasme.
A mi-chemin entre le jaune et le rouge, il peut être synonyme d’exubérance puisqu’il envoie un message clair : “Je n’ai pas peur d’être au centre de l’attention”.
Dans les cultures orientales, le orange est identifié comme symbole d’amour, de joie, de santé et d’humilité. Pour s’en convaincre, il suffit de regarder les tenues des moines bouddhistes.
Violet
Le violet est souvent rattaché au sens suivants :
- Imagination
- Créativité
- Tendance
- Audace / Exploration
- Jeunesse
- Opulence
- Mystique
Le violet est une couleur que l’on retrouve peu dans la nature. De ce fait, on lui attribue facilement des valeurs telles que l’audace et la créativité.
Si on ajoute à cela un côté dynamique, le violet devient la une couleurs parfaitement adaptée à la jeunesse et au jeu qui demande de l’imagination.
Le violet est également la couleur du mystique et de la foi. On le retrouve dans la religion Catholique ou chez certains moines bouddhistes.
Rose
Le rose est associé à ces valeurs :
- Romance
- Douceur
- Féminité
- Glamour
Souvent synonyme de douceur et de romance dans les faire-part, le rose est une couleurs humaine, proche de la chair. Cependant, une teinte rose fluo peut se relever provocatrice, permettant de crier son message au public.
Pour finir, nous pouvons évoquer les cas du Noir et du Blanc. Ce ne sont pas des couleurs mais on elles sont souvent associées aux couleurs et il y a des significations liées.
Blanc
Dans nos pays, le blanc est associé aux sens suivants :
- Innocence
- Pureté
- Élégance
Cependant, cela ne sera pas vrai pour les culture orientale par exemple où le blanc est la couleur de la mort et du deuil, généralement portée pendant les cérémonies d’enterrements.
Saviez-vous que les les Inuits possèdent 17 mots pour décrire le blanc ? Cela leur permet d’exprimer précisément les conditions de neige.
Noir
Le Noir sera le symbole de l’élégance et du deuil.
En Afrique, le noir signifie la maturité et la masculinité.
Gris
A mi-chemin entre le noir et le blanc, les différentes teintes de gris sont très utiles en graphisme.
A la fois neutre et calme, il permet de donner encore plus de contraste aux couleurs.
Si utilisé seul il peut sembler triste, le gris est un gage de sérieux et de professionnalisme.
A noter que le gris argenté peut donner un côté premium à vos services.
Pour terminer cet article, je vous propose des graphiques sur les couleurs préférées des hommes et des femmes :
Ainsi que les couleurs les moins appréciées des hommes et des femmes :
Source de ces deux graphiques : Joe Hallock